【快闪店】凯德·星贸壹二somewhats“游牧商店”探班图报

    凯德·星贸壹二somewhats“游牧商店”探班图报

凯德·星贸壹二somewhats“游牧商店”探班图报联商专栏：首先介绍一下两者背景，凯德·星贸为去年新开项目，商业面积不到2万方，可能是上海最小项目代表之一，在近一年的时间，nike等主力商户也已陆续开业。

壹二somewhats可能了解的朋友不是很多，目前的核心“身份”，依旧是一个app，我挺早就对其有所运用并持续关注，原因在于不论该品牌之后想打造怎样的生态圈，其app中美轮美奂的商铺全景照，对于我们商业爱好者而言是宝贵的资源，如今品牌在线下开“快闪店”，说明其显然不希望仅仅局限于手机屏幕，下文简单聊聊该品牌快闪店的呈现方式，以及前景展望。

虽然app品牌名为“壹二somewhats”，但他们依旧为其线下店铺取了个有趣的名字——游牧商店，明黄色的店装视觉基调同名字一起，营造出“明快”、“跃动”、“年轻”等感受，这些关键词会随着我们听到店名或看到现场后闪现在脑中，也是绝大多数平台性质快闪店品牌具有的特征。

从核心内容来看，此次游牧商店首个案例拿下商场b1、b2两块场地，其最重要的依旧是招商工作。

在为期两个月的活动中，会有麦隆咖啡、独一有二、枝上、香度、本来设计、musicanvas、rubberkiller、urbancraft、脑洞象、摩飞电器、bagsir、阿特麦、ciaogao、hawa、大步乱木、ink+ivy、ride等十余个品牌先后登场。

从现场不难发现，在b1层主活动区域，同时露出的只有七个品牌，这也就意味着上文提到的十多个品牌，会在两个月的时间内有节奏、分批次地呈现，从某种意义上讲，这是符合“快闪”字面含义的。

最后，壹二somewhats目前依旧是个app，线下开快闪店，是其在核心价值延展上的一次尝试，事实上在app中，也有“游牧商店”，线上商城可能是品牌花更多精力打造的方向。

但个人认为，它的前期价值在于提供全景空间展示，这是作为平台的“差异化”所在，我们在线消费，看到的只是数据的“流动”，感受不到人在空间中的“流动”，壹二somewhats让品牌稍显真实，快闪店让这种真实得到“坐实”，我希望产生价值的品牌能更好地发展，壹二somewhats即使仅作为全景市调工具，对业内朋友而言也是价值连城的。